Введение
Брендинг территорий - относительно молодая наука, она начала разви-ваться в 2002 году, когда эксперт в области брендинга Саймон Анхольт ввел понятие "брендинг места" в качестве официального термина и начал рассмат-ривать его с точки зрения комплексного подхода. Компания Sanholt разрабо-тала принципы построения территориальных брендов, которые используют-ся во многих странах мира. В России на данный момент эта работа обычно носит эпизодический характер, и целостная, многофакторная концепция тер-риториальной идентичности для большинства российских регионов не раз-рабатывается, хотя ее актуальность вполне очевидна. С. Анхольт разработал концепцию конкурентной идентичности стран, регионов и городов, которая основана на анализе таких факторов, как экспорт, культурная составляющая, политика отношений с органами власти, степень доверия к ним, анализ ха-рактеристик населения, его черт характера, квалификации, уровня образова-ния, предприимчивости, необходимо проанализировать развитие туризма, через который передается отношение к региону или городу во внешней сре-де, провести серьезное изучение инвестиционного климата.
1. Что такое и зачем нужен территориальный брендинг
В большинстве стран территориальный брендинг играет решающую роль в продвижении страны и ее отдельных территорий. Брендинг понимает-ся как система мероприятий по исследованию, формированию, развитию и продвижению ключевых элементов объекта продвижения. Современные реа-лии и экономическое развитие Российской Федерации указывают на то, что в скором времени внутренним территориям придется столкнуться с высоким уровнем конкуренции за разнообразные ресурсы и туристические потоки. Концепция территориального брендинга появилась в стране не так давно, однако особая актуальность вопросов брендинга определяет важность этой концепции, а именно актуализацию ее особенностей с целью формирования и позиционирования себя как бренда [2, с. 16]. Кроме того, брендинг террито-рии позволяет улучшить экономику территории, увеличить приток ресурсов, выйти на новые рынки, расширить сферу своего экономического влияния, стабилизировать развитие экономики, улучшить инвестиционный климат и сформировать привлекательный имидж региона. Таким образом, основной целью брендинга территории является создание предпочтительного образа региона и формирование лояльности среди разнообразия обслуживаемых сегментов. Несмотря на то, что необходимость маркетингового продвижения Российской Федерации и отдельных ее регионов как дестинации очевидна, се-годня сохраняется проблема репутационной девальвации брендинга как ин-струмента территориального развития. Этот процесс несколько замедлился на фоне зимней Олимпиады 2014 года в Сочи, которая вынудила маркетинг сосредоточиться на бренде Краснодарского края, одновременно обогатив отечественный опыт продвижения территории на мировой арене. Тем не ме-нее сама Российская Федерация брендом не стала [1, с. 185]. Еще одним отяг-чающим обстоятельством является продолжительность кризиса в отечествен-ной экономике. Таким образом, при снижении реальных доходов населения страны проекты по формированию и продвижению имиджа воспринимаются крайне скептически. Стоит отметить, что важная роль в вопросе брендирова-ния территории Российской Федерации отводится политике импортозамеще-ния. На первый взгляд, сложность подхода к брендингу является положи-тельным аспектом. Конечно, исключение трендовых альтернатив с туристиче-ского рынка открывает новые возможности для внутреннего туризма. В то же время такой реактивный брендинг стал причиной огромного количества тех-нических сбоев, творческого плагиата и скандалов. Анализ литературы по теме исследования позволил нам сделать вывод, что очень немногие города в нашей стране могут выступать примером успешного брендинга территории. Далее целесообразно выделить основные проблемные моменты в вопросе брендинга территорий России [5, с. 281-282]: Отсутствие стратегии и брен-динг "не просто так" Одна из важнейших проблем заключается в том, что брендингу предшествует повод. Необходимо понимать, что это единое реше-ние, которое поддерживается финансированием, но не соотносится со страте-гией развития всего региона в целом. Дорожные карты страны рассчитаны на срок до 20 лет, но решения по развитию территориального бренда не всегда соответствуют стратегии развития. Кроме того, стоит отметить такое обстоя-тельство, как запуск федеральных инициатив, требующих оперативного и, самое главное, содержательного включения в план брендинга.
Территориальный брендинг начал свое активное развитие в начале 21 века, но в России это направление появилось в 2008 году. Развитие бренда регионов - относительно новое явление для Российской Федерации, однако за 13 лет более 100 российских городов попытались создать и реализовать соб-ственные брендинговые проекты для территорий. [17. с. 63]
Территориальный бренд — это бренд страны, региона, города или другого территориального образования, который выступает важным факто-ром продвижения территории, опираясь на политический, экономический, социокультурный потенциал территории и природные и рекреационные ре-сурсы, а также бренды товаров и услуг, локализованные в определенной гео-графическая область.
Бренд территории - это ментальная конструкция и набор восприятий в воображении потребителя, являющийся одним из самых мощных инструмен-тов коммуникации со своей целевой аудиторией.
Брендинг территории - это целенаправленное формирование образа страны, региона или города в сознании граждан или мирового сообщества.
Разобравшись с определениями, стоит отметить, что территориальный брендинг в первую очередь направлен на:
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
