Контрольная работа по международному маркетингу на тему Международный маркетинг на примере компании IKEA

1.
Компани IKEA (ИКЕА) — основанная в Швеции нидерландская производственно-рознично торговая группа, одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Юридическое название — Ingka. Основана Ингваром Кампрадом в 1943 году.
Компания IKEA давным-давно ассоциируется с добротной недорогой мебелью. Бренд IKEA, как и имя его основателя, Ингвара Кампрада, обозначают постоянное становление, поиск инновационных подходов к производству предметов быта, их продажи и становления бизнеса. Зачастую специалисты относят фирму ИКЕА к одному из мировых гигантов в сфере ритейла, не упоминая о том, что компания выстроила целую систему отношений с обществом, партнерами, природой и насущными социальными запросами.
Изначально IKEA продает ручки, кошельки, рамки для фотографий, настольные и наручные часы, ювелирные изделия и нейлоновые чулки, удовлетворяя потребность клиентов на продукцию по сниженным ценам.
Бизнес ИКЕА растет и компания с 1945 года, применяя рекламу, продает товары по почте, а ее основатель на молочном фургоне доставляет продукцию до ближайшей железнодорожной станции.
Основные элементы микросреды компании:
Поставщики
ИКЕЯ сотрудничает с 1350 поставщиками в 50 странах мира в том числе в США. Крупным поставщиком компании является компания Сведвуд, находящаяся в составе ИКЕА, насчитывает 35 заводов в 9 странах и занимается производством мебели и комплектующих. В 16 странах работают 27 дистрибьюторских центра ИКЕА.
Посредники
Взаимодействие компании с поставщиками реализуется посредством договоров через закупочные офисы. За счет прямого общения с поставщиками она может хорошо изучить их возможности.
Компания IKEA осуществляет продажу своей продукции не только через свой сайт и сеть розничных магазинов, но и через сайты посредников: Ozon, Amazon, Alibaba.
Клиенты
Компания ориентируется на потребительский рынок, то есть отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления.
Конкуренты
Являясь глобальной, IKEA не имеет четких товарно-видовые конкурентов, во многом, благодаря дизайнерскому подходу в разработке продукции. Однако можно выделить товарно-родовых конкурентов: австрийская Kika и шведский Jysk.